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伟大的品牌都离不开好故事。今天，故事比广告更适合在社交媒体时代的传播，因而更需要引起广告主的重视。
在过去，品牌要想讲故事成本不菲，要买版面、要买时间段，也不是想讲就能讲。互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自有媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……都可以用...
发布于 2016-06-04 浏览量 1925
没有哪个品牌的玩具，可以像乐高一样跨越国界、种族而风靡全球;也没有哪个玩具生产商可以凭借塑料积木垒筑起一个富可敌国的家族。
乐高帝国背后的KKK家族霸占丹麦首富宝座并不多久，而在此之前，这座积木帝国险些倒塌。得以令乐高续命的，恰恰是曾被这个家族“嗤之以鼻”的职业经理人。
乐高在家族经...
发布于 2016-06-04 浏览量 2020
1、普拉达
2006年好莱坞电影《穿普拉达的女王》拿到当年的超高票房，让全球的人们记住了普拉达这个名字。20世纪初的意大利，普拉达是一家出售皮包和旅行箱的小店，由于质量上乘，设计讲究，普拉达很快得到上流社会的追捧。但是之后有一段时间，普拉达频临破产的边缘，创始人马里奥·普拉达的孙女缪西亚·...
发布于 2016-06-04 浏览量 2606
品牌需要故事，就像一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。
1什么是品牌故事
苏杨在《品牌故事营销模式与构成要素》中，提到，品牌故事是指在品牌传播过程中整合企业形象、产品信息等基本要素，加入时间、地点、...
发布于 2016-06-04 浏览量 1964
享誉全球超过百年的超级珠宝品牌，在切割钻石上的精湛工艺与周密谨慎的考量，总能让钻石转手增加数倍的价值。
创始地：美国
创始年份：1932
创始人：Harry Winston(哈利·温斯顿)
品牌故事：Harry Winston曾说过:“如果可以的话，我希望能直接将...
发布于 2016-06-04 浏览量 1746
博比·卡尔德教授是美国公认的品牌整合营销大师，是凯洛格商学院(市场营销学科被公认世界第一)继菲利普·科特勒之后的第二位王牌教授，与整合营销传播(IMC)创始人唐·E·舒尔茨博士同为凯洛格商学院整合营销学台柱。曾先后为通用汽车、可口可乐等众多世界500强企业和非营利机构提供品牌营销咨询，其众多学生...
发布于 2016-06-04 浏览量 1788
一直好奇：为什么苹果公司的标识，是个被咬了一口的苹果，直至今天，偶然看到，才懂得，被咬了一口的苹果，真的很凄凉，很凄凉。
发布于 2016-06-04 浏览量 3736
2014年9月，在阿里巴巴上市之际，“马云的名片”在网络上被热转，原来还没有成就阿里巴巴时，马云的“名头”还只是杭州一个不知名小公司的业务副理、市场部主管，当一个企业成功时，人们似乎更愿意去“八卦”那些成功前的往事。一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键，创业者的个性与创业时期的故事，...
发布于 2016-06-04 浏览量 2380
