权威十大品牌排行榜

代理加盟第一参考依据

全国服务热线

4008030971

文章阅读

美妆大牌们越来越喜欢年长的女性

发表于 2016-06-04 16:46

[导语]一向在全球拥有众多品牌大使的巴黎欧莱雅,最近又把奥斯卡影后、69岁的女演员苏珊·萨兰登收入囊中,成为AgePerfect(完美年龄)系列护肤品和染发产品代言人。苏珊·萨兰登“苏珊是电影界的大腕人物,”

  一向在全球拥有众多品牌大使的巴黎欧莱雅,最近又把奥斯卡影后、69岁的女演员苏珊·萨兰登收入囊中,成为Age Perfect(完美年龄)系列护肤品和染发产品代言人。

  美妆大牌们越来越喜欢年长的女性1

  苏珊·萨兰登

  “苏珊是电影界的大腕人物,”巴黎欧莱雅的品牌全球总裁CyrilChapuy说。“她很强大,也很有魅力和才华,还有令人瞩目的自我意识。她毫不掩饰的激进主义,迷人的电影形象和真实的魅力能不断激励女性相信自己。”

  从好莱坞青春偶像布莱克·莱弗利,到超模杜晨·科洛斯、卡莉·克劳斯,从青年女星娜奥米·沃茨、詹妮弗·洛佩兹到老戏骨简·方达,还有中国女星李冰冰、范冰冰和巩俐,就像巴黎欧莱雅广告语“你值得拥有”宣称的那样,这个品牌的营销策略就是在全球范围内选择各个年龄段的代言人,用明星效应鼓励女性都能找到属于自己年龄的美。

  美妆大牌们越来越喜欢年长的女性2

  部分巴黎欧莱雅全球代言人

  在它的众多代言人中,超过65岁的女性就有好几个:79岁的简·方达、70岁的海伦·米伦、70岁的戴安·基顿,以及69岁的苏珊·萨兰登。

  海伦·米伦曾向公众表示,自己的代言照片并没有经过过度的后期修饰。“我从来不是完美的,”她说,“我会展示自己真实的一面,也希望能激励更多的女性欣赏自己的自然之美。”

  实际上,选择年长的女性代言美妆品牌已经成为了一种趋势。64岁的杰西卡·兰格成为了MarcJacobs美妆的代言人;69岁的夏洛特·兰普林为NARS的唇膏拍广告;相对年轻的46岁奥斯卡影后凯特·布兰切特也代言了护肤品牌SK-II。

  美妆大牌们越来越喜欢年长的女性3

  杰西卡·兰格

  然而任何营销趋势的背后,都有深刻的市场原因。根据网络零售商Escentual.com的数据,在英国,一半的美妆消费群体都是超过50岁的人,而他们每年在美妆上的平均消费达到了2200英镑。

  “很多人认为年轻女性是美妆市场的驱动力量,然而实际上年长女性才是中坚群体,”兰蔻英国化妆大使Alex Babsky解释道,“比起年轻女性,她们更有购买力,也更能消费使用高级原材料的昂贵护肤品。”

  在2015年巴黎欧莱雅考虑启用当时已经69岁的海伦·米伦之前,曾经做过一次详尽的市场调查,结果这位老牌奥斯卡影后成为了女性眼中最后魅力的女星。她们用“真实、睿智、魅力”来形容她,并认为她的魅力随着岁月的流逝而与日俱增。

  同样的调查也显示,这些富裕的年长女性群体,在关心她们使用的产品的同时,对指向她们的营销方式也很在意。在她们看来,美妆产品不应该只注重“看起来年轻”,而是要让她们看起来像自己,并且感觉良好。这也难怪,“抗衰老”的字样越来越少见了,巴黎欧莱雅转而使用“治愈和健康”的产品描述。

  最终这种营销策略体现在了具体的品牌代言人身上。银发的海伦·米伦涂着鲜艳的巴黎欧莱雅唇膏出现在广告里,简·方达也毫不掩饰自己的皱纹。而兰蔻选择的三位品牌代言人都超过了40岁:凯特·温斯莱特、佩内洛普·克鲁兹和茱莉亚·罗伯茨。

  凯特·布兰切特的化妆师Morag Ross认为,现在美妆行业不再不切实际地一味追求年轻化,是一种进步的表现。“事实上,凯特在红毯上依然看起来迷人、优雅和时尚,这是完整事业和家庭带来的结果,展现出了一个拥有智慧和美丽的成熟女人形象。”她说,“凯特和其他好莱坞女星证明了40岁女性的智慧和性感,人们欣赏她们绝不会只停留在肤浅的表面。”